Electronique grand public en France : croissance soutenue pour les téléviseurs, mais l'ensemble reste terne

Quelques jours avant l'IFA, la grand messe de l'électronique grand public qui se tiendra à Berlin du 3 au 8 septembre prochains, l'institut d'études GfK vient de dresser le bilan semestriel de ce marché en France. Selon GfK Retail & Technology, le premier semestre 2010 a affiché une croissance en valeur de 4 % dans ce domaine par rapport à l'année dernière. Les actes d'achats, quant à eux, ont continué de s'envoler avec une croissance de 12 %.

Mais cette progression est essentiellement due à la coupe du monde de football qui a dopé les ventes de téléviseurs sur les mois de mai et juin. GfK signale que la croissance de l'électronique grand public s'établit à 23 % sur mai et 11 % sur juin. Hors coupe du monde, la croissance en valeur de l'électronique grand public depuis le mois de janvier reste morne, car si la dynamique persiste pour certaines catégories de produits, leur faible poids et la baisse des prix ne permettent pas de tirer le marché en valeur.

Boostées depuis le début d’année par l’extinction progressive de l’analogique, les ventes d’écrans plats ont profité à plein de la dynamique de la coupe du monde avec 250 000 téléviseurs supplémentaires vendus sur mai et juin. Selon Olivier Malandra, directeur de l'électronique grand public chez GfK Retail & Technolgy, "2010 va être une nouvelle année record pour les téléviseurs à écran plat avec des ventes attendues de l'ordre de 9 millions d’unités, soit une croissance de 22 % après une croissance de 31 % en 2009". Et M. Malandra de rajouter : "si 9 millions de téléviseurs sont effectivement vendus, ce sera un foyer français sur trois qui se sera équipé ou multi‐équipé en 2010 !".

Après des débuts hésitants, les ventes de lecteurs DVD Blu‐Ray ont pris, pour leur part, un envol certain. Elles sont boostées par la baisse des prix (240 € en juillet dernier, 157 € aujourd'hui !) et l'offre de films. Les ventes ont été multipliées par 2,5 sur le premier semestre et le poids des lecteurs Blu‐Ray s'établit sur les derniers mois à 15 % des ventes de DVD.