L’électronique grand public limite sa chute grâce aux téléviseurs LCD

Le 08/09/2009 à 14:19 par Jacques zzSUEAYGhcIE

Le marché de l’électronique grand public se redresse par rapport aux perspectives envisagées début 2009. Mais la prévision de croissance en valeur demeure négative sur la totalité de l’année, selon l’institut d’études marketing GfK. A la fin du premier semestre 2009, le marché français de l’électronique grand public, exprimé en valeur, a baissé de 4% par rapport à la même période en 2008, estime l’institut d’études marketing GfK. Sur l’ensemble de l’année, ce dernier prévoit un chute de 11% en 2009, à 6,6 milliards d’euros. En Europe, la situation n’est guère meilleure, le premier semestre affichant une baisse de 12%.
La chute des prix est en grande partie responsable du ralentissement du marché en valeur, lequel affecte presque tous les produits. Le marché des téléviseurs LCD en pleine expansion depuis cinq ans, a cependant poursuivi sur sa lancée en volume, ce qui a eu pour effet de limiter la baisse en valeur. Il a en effet progressé en volume de 36% depuis le début de l’année à 6,5 millions d’unités. Mais les prix continuant également de chuter dans ce domaine, le fléchissement du marché de l’électronique grand public dans son ensemble semble inévitable en 2009 selon GfK.
Comme escompté début 2009, l’enregistreur de DVD ne sera définitivement pas le successeur du magnétoscope. Toujours concurrencé par différents produits (“box triple play” et disques durs multimédias principalement), son marché a déjà été divisé par deux depuis la fin 2007 et devrait s’établir à 740 000 pièces cette année. Concernant les lecteurs, le Blu-Ray semble prendre son élan en 2009 avec un marché qui devrait être multiplié par trois à 300 000 pièces.
Enfin, notons que pour la première fois depuis son lancement, les ventes d’adaptateurs TNT vont reculer cette année pour repasser en dessous des 2 millions de pièces. 10 millions d’adaptateurs ont tout de même été écoulés depuis le lancement de la TNT en 2005 et le tuner numérique équipe désormais l’ensemble des téléviseurs commercialisés. L’adaptateur TNT HD (MPEG4) constituera, quant à lui, la déception de ce marché en 2009 avec moins de 100 000 pièces vendues.