C’est devenu une mode de faire appel à des « spécialistes » pour définir (inventer ?) le nom d’une nouvelle société ou le nouveau nom d’une société existante. Comme pour le design d’une voiture ou d’un meuble futuriste.

Cette démarche aboutit souvent à des noms tellement artificiels qu’il n’est pas rare que les dirigeants se croient obligés d’en

…