Un mouchard personnel pour mesurer l’audimat des panneaux publicitaires

Le 30/10/2003 à 0:00 par La rédaction

Les gestionnaires de panneaux publicitaires ont besoin d’évaluer aussi précisément que possible l’impact de leurs différentes surfaces d’affichage sur les passants. Pourtant, jusqu’à maintenant, aucune méthode ne permettait d’approcher la précision des mesures d’audimat des chaînes de télévision. C’est maintenant le cas, grâce à l’Italien Eurisko, qui a mis au point un boîtier électronique personnel doté d’un module GPS, d’une horloge et d’une mémoire interne. L’Audiposter est ainsi capable de mesurer le temps que passe son porteur devant les panneaux publicitaires d’une société d’affichage. En effet, pendant ses trois jours d’autonomie (grâce à une batterie rechargeable lithium-ion), le boîtier enregistre, à chaque seconde, sa position GPS, et conserve les données dans la mémoire flash. Lors d’une campagne de mesure d’audimat des affiches publicitaires, la société d’affichage fourni ainsi plusieurs centaines de boîtiers à une population représentative (750 boîtiers ont été fabriqués pour l’instant), puis les récupère, et analyse les données en les comparant aux positionnements GPS de ses différents panneaux publicitaires. Ce système de pistage pourrait trouver d’autres débouchés, notamment pour l’analyse des déplacements en zones urbaines ou pour mesurer des habitudes de consommation.

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